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从“零”到“亿”的跨境品牌之路


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2016年9月5日下午,《敢死队4》第八季“品牌篇”课程开讲。Amazon品牌资深人士Robin从品牌建立要素、品牌重要性、品牌粉丝培养、外贸电商发展史以及突破口、品牌打造原则等诸多方面,为学员深度解读了亚马逊品牌如何打造和维护。

亚马逊高端课程培训

品牌是外贸电商的核心竞争力,同时也是保证公司可持续发展的必然选择。外贸电商经过激烈的价格战、流量战,到现在的品牌战,企业利用品牌效应,最大化地引导粉丝购买。Robin老师在课堂上结合实例与学员们进行互动,指出打造品牌产品主要有两个核心要素,一是产品LOGO,一是产品理念。

在品牌理念的定位方面,Robin老师强调品牌理念定位切忌太大,这会造成品牌不易深入人心。建议以小见大,从服务、安全、价格等方面考虑,例如小米主打性价比、沃尔玛主打便宜、法拉利是土豪、奔驰主打舒适。

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在课程过程中,Robin对品牌产品的打造三原则进行详解,一要耐得住寂寞,跟得上速度;二要做一个跟风者,不做落后者;三是注重性价比。此外还强调品牌的维护必要性,品牌维护可以促进产品的迭代升级,是锁住受众群体的重要手段,同时也可以延长产品的生命周期。

在跨境电商竞争日益激烈的今天,“酒香不怕巷子深”的运营理念已经不能顺应时代的需求。做产品,重要的不是“这是什么”,而是“产品可以用来干什么”。品牌产品的打造和营销需要一个完善的渠道体系支撑,例如建立官网渠道、完善服务体系、借助营销体系(官方社交媒体账号、论坛、网络红人)等。

Robin老师还分享粉丝培养技巧,可以通过各种账号吸引潜在客户,并积极发布互动活动、发放福利等,让客户获得更多的产品体验。在增加粉丝数量和提升粉丝的忠诚度的同时,也可以借助粉丝传播,让产品口碑无限放大。

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课程最后进入互动环节,学员以小组为单位进行讨论,讲师也针对学员提问一对一现场解答。

标签:亚马逊品牌打造,亚马逊品牌维护,Amazon高端课程培训

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