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为什么全球电商巨头都出自美国和中国

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“要成为一个全球电商巨头,就需要赢得美国或者中国。也许印度,但我们还不确定。”换句话说,来自东南亚,中东,欧洲,巴西等地区的互联网公司,还没有成为全球巨头的机会。仔细一想,这实际是有道理的。放眼当今的全球互联网巨头和争夺全球霸主地位的电子商务公司,你会发现一个共同点:他们不是来自美国就是来自中国。


我们在这里讨论的全球电商巨头,并不是一些在某个垂直模式中取得成功的胜利者,而是像谷歌,脸书,亚马逊,阿里巴巴和腾讯这些覆盖多个垂直领域,真正的互联网集团。为什么是在美国和中国所以,导致这种情况的原因是什么呢?在为新兴市场投资者和科技公司做过的许多咨询项目中,这个问题一直会被提起。为什么不是东南亚,印度,欧洲或者巴西呢?我认为原因其实很简单。从中美两国的共同点出发:人口众多,有很多大型城市中产阶级数量庞大,有很高的可支配收入,消费能力高市场一致语言相同几乎相同的消费习惯而且,一旦有需求的话,就会有资本进入来拉动增长。


对中国来说,还有一个源于改革的重要因素。个案分析:中国改革的推力在改革开放之前,中国是一个非常散乱的市场。你可能不会相信,在二战期间,由于方言的差异,各省的中国军团都不能在战场上顺畅的交流。然而,改革开放废除了很多陈旧的思想和制度,给中国带来了快速增长的可能。比如,宗族地位,地方信仰差异,地区习俗等等。同时,教育系统得到了统一,普通话也成为了唯一的官方语言。改革开放以后,几乎所有人都会说(或者会听)普通话,这加速了各地区之间文化的传播和同化。所以,四川火锅,北京烤鸭和青岛啤酒才会遍布全国。因为有了这样一个统一的市场,互联网企业可以用同样一种语言和同样一种产品,同时获取在冰天雪地里的东北客户和在阳光沐浴下的海南客户。印度是必争之地相信你已经注意到了题目里面在印度前面的的”也许”二字。这两个字也许就是阿里巴巴,腾讯和亚马逊积极投资印度的原因。他们不能失去这个市场。


作为一个进入中国市场较早的公司,亚马逊失败的教训还历历在目:在败给了阿里巴巴和京东之后,亚马逊不只失去了拥有14亿人口,购买力飞速提升的市场,还给了未来竞争对手一个站上国际舞台和自己竞争的机会。如今,阿里巴巴已经在东南亚和印度等开外市场展开了与亚马逊之间的竞争。而且在未来,阿里巴巴的海外扩张战略,可能会导致在更多的市场与亚马逊直接交锋。尽管脸书和谷歌因为其他原因失去了中国市场,但他们也面临着同样的局面。不过,相较于亚马逊,脸书和谷歌拥有更高的商业壁垒,从而处于更有利的位置。暗中较量出于同样的原因,阿里巴巴和亚马逊都在尽全力占领印度市场,然而方法略有不同。阿里巴巴主要致力于投资本地公司,而亚马逊则把精力放在发展自己的电商业务上面。由于脸书在社交网络和谷歌在安卓生态圈的统治地位,本地企业很难对他们构成威胁。所以时机决定一切。而亚马逊正在把从中国学到的经验教训,应用在印度市场。


印度是不是互联网巨头的温床就像所年以前的BPO(商业外包)一样,印度会成为互联网巨头成长的沃土吗?有几个方面表明这种情况有可能发生:印度是一个消费基础和消费能力快速增长的庞大市场印度的国民经济正处在稳定的快速增长期印度当前的中央政府有较强的能力上进,勤奋,并且有创新精神的人才资源(几乎比任何一个国家都要多)与硅谷和西雅图有着良好的联系与此同时,有一些方面也会成为互联网巨头成长的挑战:语言 – 虽然印地语和英语被广泛使用,但该国繁多的语言仍然阻碍着各地区和和民族之间的交流。从我们合作过的一些在印度运营的中国企业得知,这确实是印度商业环境的一大痛点。没有统一的市场 – 穆迪推行的税改政策正在解决这一难题。然而,印度还需要更多的改革去推进市场统一的进程。相对较少的中产阶级 – 穆迪推进的工业化如果成功的话,必然会创造大量的新中产阶级。


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